Schöne neue Karstadtwelt
Von Lattmann
Werbung darf als gelungen gelten, wenn sie es schafft, positive Emotionen zu vermitteln, nostalgisch-romantische Gefühle zu erzeugen oder den Betrachter zum Schmunzeln zu bringen. Wie genau das im Einzelfall erreicht werden kann, darüber zerbrechen sich die Kreativen der Kommunikationsbranche tagtäglich den Kopf. Es geht um nichts weniger als den Spagat zwischen knallharter Unternehmensrealität und sinnlich-schöner Gefühlswelt, die raffinierte Verbindung zweier gegensätzlicher Welten.
Ich gebe es offen zu: „Soll man das unter Gedankenlosigkeit oder Galgenhumor verbuchen?“ lautete meine erste spontane Reaktion, als mir dieser Karstadt-Prospekt in die Hände fiel. „Sommer – Dabei sein ist alles!“ prangte dort in roten Lettern auf himmlisch-blauem Untergrund.
Zu meiner Entschuldigung kann ich vorbringen, dass ich schließlich kein Werbefachmann bin. Und dass ich es inzwischen eingesehen habe: Wir stehen hier vor einem der schillerndsten Beispiele gelungener Kommunikation. Erinnern wir uns an die eingangs gelieferte Definition zurück, so müssen wir zugeben, dass hier in wahrhaft meisterhafter Art und Weise alle drei Elemente miteinander verbunden wurden.
Dieser Satz bringt den Betrachter nicht nur zum Schmunzeln (den Galgenhumor habe ich ja immerhin gleich entdeckt), erzeugt nicht nur nostalgisch-romantische Gefühle à la „Wann wird’s mal wieder richtig Sommer“, sondern relativiert auch die vermeintlich verzweifelte Lage des Unternehmens nach dem Motto: Hauptsache, wir überstehen den Sommer. Wie, warum und wozu ist eigentlich egal. Was danach kommt, sowieso. Freuen wir uns also gemeinsam, wie schön doch die Welt ist. Think positive.
Denn: Dabei sein ist alles!
